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作勢:趙麗穎不是不勵志,隻是時尚圈本就刻薄

要說今年巴黎時裝周在天朝最具討論度的話題是什麼?趙麗穎榮升Dior品牌大使可以坐實第一名。

第一次去巴黎看秀的趙麗穎,在Dior秀後接受《時尚芭莎》采訪時,明顯看起來有些拘謹和緊張。

作勢君提煉瞭一些這個問答裡的要點:

芭莎:剛看完大秀有什麼印象呢?

趙:我覺得每一套都特別適合自己,非常少女,又有很多我喜歡的時尚元素。

記者的提問非常基本,“每套都特別適合自己”這句話乍聽起來也沒錯,她是在以大使的身份說些過場話,其實本不太可能出錯,但……

但偏偏這季Dior的新裝並不好hold,不少高難度單品連超模都駕馭得不那麼順遂。

這時候經紀人跑出來說,這一季衣服都寫著趙麗穎的名字,不知道對自傢藝人是幫忙還是幫倒忙……

讓我們再回到那個訪問:

芭莎:如果讓你馬上擁有一件這個系列的單品會是哪一件?

趙:Emmmm……有一件粉色的裙子(求助臉)。

芭莎:這個秋冬你會偏向什麼風格?

趙:帥酷吧,但是又有一些少女感。

看得出趙麗穎喜歡粉色、少女系的穿搭,但因為現在時尚圈整體流行這種街頭的帥酷風,台灣好吃零食推薦大部分的年輕女明星都在走這個路線。這些模式化的穿搭,大多為造型師流水線作品,女明星無需動腦,所以不存在個性這一說瞭。

在穿衣上尚未形成自己的風格和標志,首先這一點趙麗穎就輸在瞭起跑線。

有一點也是社交媒體上大傢質疑的焦點:今年2月才首次借到Dior禮服的趙麗穎,在9月就迅速升格成瞭品牌的中國區大使,似乎缺乏一些品牌底蘊。

諸如章子怡、劉嘉玲、李冰冰、倪妮這些女星曾和Dior維持瞭多年的合作關系,無論活動還是時裝周都忙不迭地捧場吆喝,吃瓜群眾更是篤定瞭“大使”候選人會在其中產生。突然空降瞭一個趙麗穎,一下子把群眾的設想都撲滅瞭。

並且,這個大使的宣佈過程非常倉促,甚至連之前AB和黃軒官宣時的“小視頻”都沒來得及錄,直接借公佈看秀行程宣佈瞭大使身份。

官微甚至是用手機客戶端發出,臨時性可想而知。

據說藝人那邊也是措手不及,宣傳人員連通稿都還沒有備好,配圖也直接用瞭機場的出發照。種種跡象都看得出:一切都非常臨時。

甚至Dior的國際官網還一度錯認瞭大使,把趙麗穎認成瞭王子文,盡管第二天便更正過來,但還是讓人捏瞭一把汗。

消息一在微博上公佈,就有留言傳出“AB合約到期,趙麗穎取代AB”的說法,不過AB微博一句“歡迎加入Dior大傢庭”的轉發道賀,實則暗中向全世界喊話:我還是大使,並沒有被取代。

整個心理活動,大概就是下面這個動圖的真實寫照。

談瞭品牌,談瞭大環境,再說回趙麗穎本身,我們來客觀地看看她的條件是不是適合奢侈品牌代言。

其實趙麗穎在秀場選的這身黑色紗裙沒有任何問題,款式剪裁都非常精良,隻是她姿態上的生澀感,讓人略微感覺到瞭她的不自信。

說起趙麗穎,很多黑她的人都熱衷攻擊她的出身——她出生於河北廊坊的普通農傢,從小在農村長大。

作勢君倒覺得這完全不是問題,此類攻擊手段也不太有品。有太多優秀的演員明星出身平凡。有些困苦的奮鬥史反倒是加分項,比如出身工人傢庭的章子怡,從小傢境就貧窮的舒淇,依舊無礙奢侈品牌對她們的青睞,群眾也心服口服。

如今每個明星都會有一個人設,趙麗穎一直主打為平凡女孩們代言。你看,轉發大使官宣微博時的文案都是“每一個平凡女孩的征途,都可以是星辰大海”,有一種替九億少女圓夢的揚眉吐氣感。

但有網友立刻出來回懟:可你代言的Dior,卻不是每一個平凡女孩都能擁有的……

有眼尖的網友發現,趙麗穎的手機客戶端都是她代言的“ivvi裸眼3D手機K5”,這是一傢南昌的民族品牌,非常接地氣,這本沒什麼問題,但當這個尾巴和Dior大使的微博同時出現就……

故事還沒完,ivvi還在第二天早上,非常巧(sheng)妙(ying)地發瞭幾篇蹭熱點的通稿:

相比其他女明星死磕硬擠“電影咖、高級范兒”這座獨木橋,“普通女孩”人設真是不搶手極瞭,成瞭趙麗穎一人獨走的康莊大道,但這也成瞭她的某種限制性。

其實在業務能力方面,趙麗穎幾乎每年都能有大劇在衛視熱播,《花千骨》、《楚喬傳》等流量熱劇幫她積攢瞭不少人氣,代言也一直沒斷過。其實說明廣大觀眾是喜歡她的,所以絕對不會出現因為討厭她這個人,而群嘲她代言的情況出現。

而她的粉絲群體,到底是否消費得起Dior,也是她大使身份的一大爭議點。

粉絲很懂偶像的痛點,在微博上的粉絲很有針對性地曬出買傢秀力挺穎寶,表示“大使的女人以後隻用迪奧”。

看得出趙麗穎的經濟團隊也不想她一輩子埋頭做“灰姑娘”,但想要有服眾的高逼格,除瞭自身的條件,還是要有作品及國際上曝光的底氣。要精心挑劇本,有說服力的代表作和演技。

像作勢君就對她在《乘風破浪》裡的表現眼前一亮,對一個演員的好感度,就是通過熒幕角色一點點累加起來的。

不過看一看趙麗穎2018年在湖南衛視(微博)排擋的兩部新劇《你和我的傾城時光》和《知否知否應是綠肥紅瘦》,就知道她這條平凡的少女路是近期打算一直走下去瞭。

然後再來聊聊另外一個爭議點:趙麗穎的長相和穿著。

不知道你們是否記得,幾乎和趙麗穎差不多時段被官宣的還有一位電視劇小花——古力娜紮的Fendi大使,但人們在得知娜紮的大使身份後,都沒掀起趙麗穎官宣後的軒然大波,這到底原因在哪?

她的圓臉和略帶憨氣的漂亮,其實本身很親民,但被普遍認為不太適合high fashion。在巴黎她完成瞭作為大使的幾本時尚雜志拍攝,後續還需看看成片。她街拍時的行為舉止也夠自然可愛,但更像一個來旅遊的懵懂少女。

鄰傢可人有餘,卻少瞭一份時裝領袖的氣息,太親民的長相反而在這時候成瞭短板。

有一點不得不提的是:在與Dior合作之前,趙麗穎的時尚資源寥寥可數,幾乎沒有長期和她合作的時裝大牌。

要說穿衣品味,其實大部分人其實不太記得她穿瞭什麼,記住的都是她演繹的“小骨”這類鮮活的熒幕角色。殘酷的事實是:她幾乎可以排進“最與時尚無緣”的女星名單裡。

在換瞭經紀團隊之後,她也換瞭知名造型師。趙麗穎和周冬雨的造型團隊是同一個,相較之下後者已經是會穿時髦的小妞影後,趙麗穎其實依然在“轉型期”,還並沒有得到業界和群眾的認可。

“欲速則不達”,這是一句有道理的老話,其實大傢驚訝於她迅速成為奢侈品大使的緣起,不是厭惡這個演員本身、或者討厭這個品牌(恰恰相反:趙麗穎的穿著正在被大傢評價所有進步,而Dior在換設計師後的前幾季都備受好評),而是不太能接受她與這個品牌的形象,就這麼突然地劃上瞭等號。

比如她代言網遊、手機甚至巧克力品牌,都讓人覺得合情合理,沒有引起任何震動。

記得之前最知名的聲討奢侈品代言人事件,便是香港貴婦聯名投訴香奈兒大使李玟,認為她性感唱跳歌手的形象與品牌不符,最終導致她的合約隻有一季便終止。其實當時李玟正是大紅的時期,剛在奧斯卡典禮上表演過,可以說是話題和名氣都兼具。

形象是否夠好,名氣是否夠大,其實從那個時候就不是消費者去考量“大使”或者“代言人“是否適合的唯一標準。她們會想到的是:這個形象是不是我買瞭他傢品牌之後,希望成為或靠近的樣子。因為人們購買奢侈品,打從內心還是覺得是個“拔高自己”的消費行為。

趙麗穎的粉絲也許覺得委屈,趙麗穎本身其實也沒什麼錯,隻是時尚圈本就門檻不低,天生刻薄。

[本文來自微信公眾號“作勢”]















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